Текущее информирование малого и микробизнеса (18+)

Об актуальности бизнеса в оффлайн

Еще недавно казалось, что масштабы ведения бизнеса в сети интернет затмят необходимость существования бизнеса вне виртуальной реальности.

Ан нет! Бизнес офлайн по-прежнему прибылен и даже набирает популярность.

Еще недавно казалось, что масштабы ведения бизнеса в сети интернет затмят необходимость существования бизнеса вне виртуальной реальности. Ан нет! Бизнес офлайн по-прежнему прибылен и даже набирает популярность.

Раньше интернет позволял малому и микробизнесу расти за счет низкой цены привлечения клиентов. Сейчас интернет стал другим в плане привлечения аудитории.

Причин здесь две:

  1. высокая конкуренция, когда все продавцы просто не помещаются на поисковой странице Яндекса и Гугла;
  2. и, как следствие, дороговизина продвижения в сети.

Дороговизна продвижения связана с отсутствием серьезной конкуренции на рекламном рынке: Facebook, Google, Яндекс и Mail Group монополизировали его и диктуют свои условия.

А без конкуренции рекламных площадок цена продвижения соответственно выросла на порядок.

Реклама у блогеров с большим охватом аудитории, стоившая когда-то копейки, сейчас стала неадекватной в плане ценообразования из-за того, что такая реклама превратилась в основной источник дохода этих самых блогеров.

Таким образом, из-за высокой конкуренции, запускать бизнес по сети интернет становится все сложнее и требует уже капитальных вложений.

Если раньше у многих предпринимателей стояла задача создания онлайновой модели офлайнового бизнеса, то сейчас маятник качнулся в обратном направлении: для онлайнового бизнеса требуется офлайновая версия.

В оффлайн-бизнесе деньги можно получать уже с первых дней работы. Если место выбрано удачно, то первый же месяц работы можно закрыть с прибылью, пусть и минимальной.

Более того, в оффлайновом бизнесе, в отличие от онлайнового, сложнее промахнуться и много-много дней долбить в одну точку, не получая никакого результата.

Бурный рост конкуренции в сети интернет часто не позволяет онлайн-бизнесу выйти на точку рентабельности весьма продолжительное время. Соотношение доходности онлайн-бизнеса по отношению к оффлайну примерно 1 к 10.

Если говорить о продажах товаров, то большинство людей все-таки привыкли делать покупки в обычных магазинах, а не в виртуальной реальности и причиной тому множество факторов, включая элементарное желание просто прогуляться или пообщаться.

Согласно маркетинговым исследованиям, онлайн является приоритетным каналом для тех, кто хотя бы раз купил через интернет туристическую путевку или билет на концерт: более половины таких покупателей склонны продолжать онлайн-покупки этих товаров в будущем.

Совершенно иная ситуация с модными аксессуарами, мебелью и электроникой: после одной-единственной покупки онлайн не становится для людей приоритетным способом.

Единственное очень серьезное ограничение для открытия оффлайнового бизнеса - минимальная сумма стартового капитала, начиная с которой можно сделать хоть что-то - это 700 тысяч рублей, даже независимо от того, что мы открываем: магазин, химчистку, кафе, салон красоты, автосервис-шиномонтаж и так далее.

С другой стороны, если мы обращаемся за заемным капиталом в банки, то банки охотнее дадут нам кредит под залог существующего или любого приобретаемого имущества. В онлайновом бизнесе такого имущества зачастую нет.


Если мы задаемся вопросом что лучше, оффлайн или онлайн бизнес, то сейчас это не совсем правильная постановка вопроса.

При такой постановке вопроса есть только два ответа, либо оффлайн, либо онлайн, но ничто не мешает нам совместить эти направления.

К примеру, в случае открытия торговой точки по продаже товаров, следующим этапом будет логично создать интернет-магазин, что поможет увеличить прибыль.

И наоборот, запустив интернет- магазин, через какое-то время можно подумать об оффлайн продажах.

С одной стороны, любой вид бизнеса, который требует нашего физического присутствия в определенном географическом местоположении в определенное время на регулярной основе, не подходит для использования в качестве чисто онлайн-бизнеса.

С другой стороны, почти ничего не может быть сделано как онлайн-бизнес, который не может быть так же выполнен в автономном режиме.

Бизнес в оффлайне является более надежным, но имеет всегда ограниченный охват, местечковую привязку.

Онлайн-бизнес имеет потенциально значительный охват, но он связан с более высоким уровнем риска из-за большей конкуренции.

Поэтому сравнительно низкая стоимость онлайн-бизнеса делает его всегда привлекательным вариантом для начинающих предпринимателей.

Другие публикации на эту тему: