Наши рекомендации (18+)

PR и интернет-маркетинг: вчера, сегодня и завтра

Раньше эффективность классического пиара считалась по количеству публикаций и упоминаний в интернете.

Но сейчас появилась масса новых инструментов для оценки эффективности любого продвижения в интернете.

Продажи в интернете

Сегодня заинтересованных представителей бизнеса беспокоит вопрос отдачи от публикаций в интернете, рассчитанных как на целевую аудиторию, так и на совершенно неограниченный круг лиц.

То есть не чувство собственной важности, солидности и узнаваемости волнует, а наличие продаж.

Самый простой вопрос состоит в том, а может ли пиар вообще продавать? Потому как если не может даже теоретически, то требовать от пиарщика продаж нет никакого смысла.

Сразу ответим на этот вопрос определенно: сам по себе пиар может продавать, являясь одним из маркетинговых инструментов продаж в коммерческом секторе сети интернет.

Буквально, пиар переводится как связь с людьми, с общественностью, а там где такая связь с людьми есть, привлекает к себе внимание людей, то возможны и продажи как результат коммуникаций. Но эффект от пиара всегда отложенный.

Как ни крути, но растиражированное упоминание любого бренда на множестве сайтов, прежде всего новостных - это не только приятно, но и укрепляет бренд.

При этом малый и микробизнес интересуют конкретные цифры: сколько человек вступило в наши группы в соцсетях, сколько уникальных посетителей зашли на сайт (который у подавляющего большинства является основным каналом продаж), кого из них можно «дожать» таргетированной рекламой?

Классические пресс-релизы не то, чтобы уходят в прошлое, но они становятся не достаточными для продвижения в целях продаж. Их размещение везде и всюду добавляет, конечно, и ссылочной массы и помогает по ключевым словам выйти в топ поисковых систем. Но этого сейчас мало, потому что если сам информационный повод тухлый, то никто не будет читать наши пресс-релизы, а значит не будет никакой адресной отдачи, конвертации читателей в покупателей.

Новости компании никому не интересны на сайтах, за исключением может быть корпоративных новостей очень крупных компаний. Поэтому сейчас ставка делается на нативную рекламу, размножаемую на тщательно отобранных веб-площадках - так называемых инфлюенсеров. Ожидается, что такая практика продвижения получит еще большее развитие .

Кроме нативной рекламы, эффективным средством продвижения становятся посты в соцсетях и живые комментарии в СМИ.

Множество рекламных агентств и веб-сервисов предлагают сейчас мгновенную раскрутку через отзывы, отклики и комментарии на популярных сайтах и видеохостингах.


Сейчас мы видим не только бурный рост потребления контента из интернета, но и все большую фрагментацию потребления, когда одна и та же аудитория приходит из разных каналов, с разных устройств.

Один и тот же ролик на Youtube, в Facebook или на Одноклассниках вызывает совершенно разную реакцию, поэтому завтрашний день готовит нам все острее чувствовать необходимость адаптировать контент под определенный канал и его аудиторию.


vrn-buh.ru - сайт для предпринимателей и самозанятых
info@vrn-buh.ru
2019

Публикации на этом сайте составляются на основе обзора открытых (общедоступных) источников информации с целью расширения способов удовлетворения потребностей человека в получении специализированной информации, знаний и профессиональных компетенций