Предложения для людей и бизнеса

Как добиться целевого трафика из поисковой выдачи для роста продаж

Переходы из поисковой выдачи поисковых систем остаются наиболее привлекательным каналом получения целевой аудитории для продаж с помощью интернета.

Однако, добиться присутствия в поисковой выдаче не просто, особенно присутствия на первых позициях.

Поисковая выдача

Сложности присутствия продавцов в поисковой выдаче поисковых систем по интентным пользовательским запросам связаны с ограниченным количеством позиций под поисковой строкой. Для бизнеса критически важным является присутствие не только на первой странице поисковиков, но и не ниже первых десяти результатов поисковой выдачи.

Заинтересованный пользователь не станет тратить время на выбор товаров или услуг, просматривая примерно одинаковые предложения из бесконечного списка продавцов, а доверится поисковой системе, вернее ее выбору, тем кого поисковик выводит в топ поисковой выдачи, то есть ограничит себя выбором продавца, представленного поисковой системой на первых позициях.

Естественная ограниченность позиций в поисковой выдаче создает условия для жесткой конкуренции между продавцами, желающих быть представленными непосредственно под поисковой строкой.

Победителями в конкурентной борьбе за "место под солнцем" станут те продавцы, которые будут готовы вложиться в расходы на рекламу, что называется - по полной.

Варианты присутствия в поисковой выдаче

Ведущие поисковые системы Рунета

Поисковые системы предлагают два варианта присутствия в поисковой выдаче: платный и бесплатный.

Платное размещение гарантирует присутствие ссылки на сайт продавца на первых местах в поисковой выдаче при выделении поисковику солидного рекламного бюджета на "освоение".

Бесплатное присутствие в поисковой выдаче возможно при абсолютной релевантности содержания веб-площадки продавца пользовательскому запросу и ее авторитетности для поисковой системы.

Какой вариант выгоднее?

Платное размещение на первых "коммерческих местах" поисковой выдачи потребует серьезных финансовых затрат и, как следствие, большей доли рекламных расходов в себестоимости продаж товаров и услуг, но меньших временных затрат на ожидании отдачи от вложенных в рекламу средств.

Бесплатное присутствие в поисковой выдаче также потребует финансовых затрат и часто не меньших, чем при платном размещении, но при этом больших усилий и времени. Речь идет о с целью появления в органической поисковой выдаче.

Практика показывает, что продвижение сайта в поисковых системах занимает как минимум 3-4 месяца, а для вывода в топ времени, денег и усилий может потребоваться еще больше.

Но многие продавцы предпочитают бесплатное присутствие в поиске и не только из-за желания как-то сэкономить на рекламном бюджете.

Продвижение в поиске означает стремление к совершенству, желание оказаться лучшими среди других конкурирующих площадок.

Способы продвижения

Для продвижения сайта продавца в топ поисковой органической выдачи потребуется работа над сайтом и повышение авторитетности площадки.

Работа над сайтом включает в себя следующие основные приемы, ставшие уже классическими, так как зарекомендовали себя на протяжении долгого времени, а главное они работают до сих пор:

  1. формирование семантического или, как это еще называют, смыслового ядра (ключевых слов и фраз, имеющих смысловую значимость того, какую информацию представляет сайт) и распределение поисковых фраз на страницах сайта для увеличения их релевантности;
  2. доработка файлов robots.txt и sitemap, настройка мета-тегов страниц, внедрение правил микроразметки;
  3. настройка и оптимизация внутренних ссылок на сайте;
  4. анализирование логики поведения пользователей на сайте, формирование поведенческих сценариев;
  5. тестирование интерфейса и навигационных элементов сайта.

Для повышения авторитетности ресурса потребуется обращение к внешним ресурсам, то есть формирование своеобразного "сетевого окружения" из сайтов, ссылающихся на продвигаемый сайт. При этом чем авторитетнее будет донорский сайт, то тем самым авторитетнее станет и продвигаемый сайт.

(Желательно, чтобы авторитетность продвигаемому сайту придавали ссылки с сайтов, имеющих преимущественно поисковый, а не искусственный (буксовый) трафик посетителей.)

Предложения для людей и для бизнеса







vrn-buh.ru - сайт для предпринимателей и самозанятых
info@vrn-buh.ru

Публикации на этом сайте составляются на основе обзора открытых (общедоступных) источников информации с целью расширения способов удовлетворения потребностей человека в получении специализированной информации, знаний и профессиональных компетенций