Наши рекомендации (18+)

Проблема монетизации веб-площадок

Главной проблемой монетизации веб-площадок стало банальное превышение спроса над предложением, когда на всех желающих монетизировать свои сайты не хватает рекламодателей и оптимизаторов.

Монетизация

2020 год еще больше обострил проблему заработка веб-мастеров из-за чувствительного сокращения бюджетов как на размещение рекламы, так и на продвижение сайтов в сети - двух основных каналов монетизации.

Но проблемы с монетизацией веб-площадок стали возникать задолго до 2020 года по мере количественного роста веб-площадок, вернее - прямо пропорционально этому росту, когда как грибы после дождя ежедневно появлялись не только десятки новых веб-сайтов, но и сотни других веб-площадок, главным образом в социальных сетях, Ютубе, а теперь уже и в мессенджерах (каналы Телеграмм) и в сервисах поисковых систем (Яндекс.Дзен, Яндекс.Эфир и так далее).

Если раньше новым сайтам требовалось время и средства для продвижения в сети, то в последнее время множество новых веб-площадок создаются изначально исключительно под монетизацию, минуя стадию становления.

Сейчас мы видим как многие сервисы рекламных сетей и ссылочных бирж становятся закрытыми от притока новых веб-площадок, превращаясь по сути в агентства по рекламе и продвижению со своим пулом эксклюзивных веб-площадок, где большинство из них - это абсолютно новые сайты зачастую с тиражируемым контентом, похожим на тысячи других одинаковых публикаций, созданные специально для концентрации в своих руках уменьшающегося на глазах рекламного дохода.

Максимизировать рекламный доход пытается и такой рекламный гигант как компания "Яндекс", создавая различные собственные сервисы для их монетизации.

(Эмоциональное обсуждение рекордного в этом году участников Рекламной сети Яндекса на профильном форуме занимает на момент написания этой заметки уже 355 страниц, представляя собой по сути мадригал стенаний российских веб-мастеров.)

Проблемы монетизации за счет размещения рекламы

Оплата за просмотр и клики по рекламным блокам на сайте стала сейчас в буквальном смысле слова копеечной и, к сожалению, не только у Яндекса.

На наших глазах происходит настоящее переосмысление ценностей на предмет результативной отдачи от вложений в интернет-рекламу.

На первый план выходит требование конверсий - конвертирования рекламных расходов в доходы от продаж, причем таким образом, чтобы рекламные расходы занимали небольшую долю в себестоимости продаж.

Тот же Яндекс пошел на то, чтобы брать плату за клики на поиске только в случае при переходе посетителя на сайт рекламодателя.

Но если Яндекс, занимая положение, близкое к монопольному в сфере глобального поиска информации, может позволить себе брать плату с рекламодателей за конверсии, то веб-мастерам далеко не просто продавать даже через собственный интернет-магазин, не говоря уже о том, чтобы обеспечить продажи от показа рекламы на каком-нибудь тематическом сайте.

Проблемы монетизации за счет размещения ссылок на другие сайты

После смены Яндексом показателя ТИЦ на ИКС, продвижение ссылками, хоть и остается по прежнему актуальным, все-таки потеряло былую привлекательность. Это приходится признать. Постоянно меняющиеся алгоритмы ранжирования сайтов в ведущих поисковых системах Гугл и Яндекс не способствуют былому ажиотажному росту спроса на ссылки.

Как следствие, оставшиеся ссылочные биржи, по прежнему выступающие посредниками между владельцами сайтов, нуждающихся в монетизации и продвижении, не производят впечатления процветающих.

На некоторых из них царит такой безмятежный покой, что в любой другой ситуации этому можно было бы позавидовать, если бы не желание что-нибудь заработать.

Появления заказов на таких биржах можно ожидать месяцами... И после долгого ожидания, когда неожиданно, каким-то чудом таки свалится редкий заказ, про который можно и сказать только, как в поговорке про что негоже, нам потребуется подождать еще неизвестно сколько времени, чтобы вывести деньги, поскольку минимальная сумма для вывода средств больше, чем полученный "гонорар" от только что выполненного задания.

На биржах же, где водятся заказчики, имеется другая напасть для веб-мастеров - это лимиты подачи заявок на задания, размещенные заказчиками. Понятно, что в ситуации, когда исполнителей очень много, а заказчиков очень мало, все-таки нельзя обрушивать на последних бремя выбора исполнителей заказа из бесконечного списка. Но лимиты лимитам рознь.

Площадок в системе становится больше и как следствие конкуренция выше.

Лимит подачи заявок в ответ на задания, размещенные заказчиками, который предоставляет ссылочная биржа исполнителям, может многое рассказать нам об этой ссылочной бирже.

Если предоставляемый лимит небольшой и рассчитан на месяц, то:

  • заданий на этой бирже мало и на всех исполнителей не хватит, а это значит, что отдача от использованного лимита будет более чем скромной, если только вообще будет ;
  • биржа сама является одновременно исполнителем большинства заказов через систему собственных сайтов, а это значит, что остальным исполнителям будут доставаться "неликвидные заказы" продвижения всяких говносайтов, в том числе собственных площадок этой биржи;
  • комиссия у этой биржи - ого-го (под 100%).

Если же предоставляемый лимит рассчитан на день и значение его больше, чем месячный лимит у других аналогичных бирж, то воспользоваться им можно будет от силу процентов на 5-10, потому что у биржи просто нет достаточного объема заказов для исполнителей, либо он прибережен опять же для своих собственных площадок, как правило абсолютно никчемных с бесполезным контентом, многочисленная аудитория которых состоит из желающих, привлеченных заработать на веб-серфинге.


На сегодняшний день частичным решением проблемы монетизации сайтов может стать "рекомендательный бизнес" веб-площадок, связанный с сотрудничеством с партнерскими программами той или иной близкой тематической направленности.

При этом "рекомендательный бизнес" потребует от нас отказа от ожидания пассивного дохода от просмотров и кликов. Здесь действуют другие правила.

Необходимо не только завоевать доверие поисковых систем и собственной аудитории, что само по себе не просто, нужно еще конвертировать это доверие в свой доход. А это куда более сложная задача, чем получение ренты от рекламного места, количества просмотров и кликов.


vrn-buh.ru - сайт для предпринимателей и самозанятых
info@vrn-buh.ru
2020

Публикации на этом сайте составляются на основе обзора открытых (общедоступных) источников информации с целью расширения способов удовлетворения потребностей человека в получении специализированной информации, знаний и профессиональных компетенций