Наши рекомендации (18+)

Реклама на дорогах по новому стандарту

С 1 июля 2019 года вступили в силу новые положения ГОСТа о наружной рекламе, устраняющие противоречия в госстандартах, по которым разрешалось и одновременно запрещалось установление рекламных щитов вдоль дорог.

Отныне наружная реклама больше не считается помехой для безопасности дорожного движения.

Рекламные щиты на дорогах

Наружная реклама - это не просто металлические конструкции рекламных щитов. Это целая отрасль экономики, которая решает, как и другие отрасли, вопросы занятости населения, налоговых платежей, удовлетворения спроса...

Наружная реклама - это доступных способ донесения информации до потребителя. Доступный, прежде всего, для локального бизнеса и в первую очередь для малого и микробизнеса.

У местных предпринимателей, в отличие от крупных федеральных и иностранных компаний, нет возможности давать рекламу своих товаров и услуг на телевидении или в рекламных сетях интернета в силу ее дороговизны.

Наружная реклама для многих представителей малого и микробизнеса не только более доступный, а зачастую и единственный инструмент для продвижения товаров и услуг.

В последнее время наружная реклама служит не только коммерческим интересам локального бизнеса.

Для мегаполисов это еще и система информирования обо всех сколько-нибудь значимых событиях, вызывающая позитивные эмоции у людей, когда мы видим, к примеру, яркие и красочные билборды, приглашающие нас на городские фестивали и ярмарки.

Поэтому правильное нормативно-правовое регулирование наружной рекламы, как и любое отраслевое регулирование, в конечном счете формирует общий климат в стране, влияет на конкурентоспособность экономики и ее инвестиционную привлекательность.

Правовое регулирование наружной рекламы

Размещение рекламных конструкций регулируется:

  • федеральным законом N "О рекламе",
  • "Дороги автомобильные и улицы. Требования к эксплуатационному состоянию, допустимому по условиям обеспечения безопасности дорожного движения. Методы контроля".
  • "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения"

Особенности размещения наружной рекламы на автодорогах

Наружная реклама на автомобильных дорогах позволяет охватить исключительно интересующие нас улицы и районы и максимально донести наше рекламное сообщение до потенциальных заказчиков. Таким образом, мы получаем самый оптимальный охват целевой аудитории.

Самым распространенным рекламным носителем наружной рекламы на автодорогах России является рекламный щит размером 3х6 метров.

Существуют также форматы большего размера, такие как:

  • суперборд 3х12 или 4х12 метров
  • и суперсайт 5х15 метров.

Наиболее оптимальным способом размещения наружной рекламы является .

Чтобы заказать наружную рекламу на автомобильных дорогах нам нужно найти конструкцию по подходящему месторасположению и рекламное агентство, которое отвечает за размещение рекламы на данном рекламном щите.

Рекламные агенства, занимающееся размещением наружной рекламы на автодорогах, предлагают своим клиентам, как правило, адресную программу с ценами, фото и картой рекламных щитов.

После согласования макета рекламного сообщения осуществляется широкоформатная печать в соответствии с техническими гостовскими требованиями и требованиями федерального закона о рекламе.

Вот лишь некоторые из этих требований:

  1. Наружная реклама не должна ослеплять участников движения светом или отражать слишком яркий свет, не должна быть похожа на транспортные средства.
  2. Также запрещается реклама в виде пешеходов или других объектов.
  3. Рекламная конструкция должна иметь хорошо читаемую с расстояния маркировку с указанным на ней названием рекламного агентства - становщика рекламного щита и контактным номером.
  4. Нижний край рекламного щита должен находиться на расстоянии не менее 2 метров от земли.
  5. Удаленность от линий электропередач должна быть не менее 1 метра.

Успех рекламного сообщения на автодороге во многом зависит от макета. Он должен быть простым для понимания и запоминания и в тоже время иметь некоторую уникальность, т.е. содержать информацию об акции, скидке или новинке и т.д.

Поскольку наружная реклама имеет накопительный эффект, то появление нашей рекламы на автодорогах должно быть регулярным или сезонным.

Размещать наружную рекламу на автомобильных дорогах имеет смысл на срок не менее 3 месяцев.


vrn-buh.ru - сайт для предпринимателей и самозанятых
info@vrn-buh.ru
2020

Публикации на этом сайте составляются на основе обзора открытых (общедоступных) источников информации с целью расширения способов удовлетворения потребностей человека в получении специализированной информации, знаний и профессиональных компетенций